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至Diesel为了让自己再次变酷在纽约唐人

发布时间:2021-10-08

Diesel为了让自己再次变酷 在纽约唐人街开了一家故意拼错名字的“Deisel”限量版“山寨”店

今年2月初,意大利高端牛仔时尚品牌Diesel在纽约曼哈顿唐人街 Canal Street 上开设了1家专卖 赝品 的快闪店,该店将 Diesel 的 logo故意错拼成 Deisel ,难道要砸自己的牌子?!

从店面外观来看,这貌似 Canal Street 又1家山寨店(该街区是冒牌商品销售的聚集地),店内的服装摆放杂乱,有些乃至放在便宜的纸板箱中展现,门外有身着 安保 字样的工作人员看守。但消费者其实不知道,这家 赝品 店里面销售的却是由Diesel 设计团队设计的货真价实 Diesel 限量商品。店内帽子售价9.99美元,皮茄克售价79.99美元⑴99.99美元不等,牛崽裤售价69.99美元,T恤19.99美元,毛衣和帽衫59.99美元。

直到近日,Diesel 在其官和社交频道上分享了1段关于这家店的有趣视频,真相才大白于天下。在视频中店内的 销售人员 正在极力向蒙在鼓里的消费者推荐各类商品。另外,美国说唱歌手 Gucci Mane 也在其 Instagram 上发帖支持。视频最后,Diesel 表示这家快闪店于2月9日 再度盛大开业 ,2月13日闭店(或是库存清完为止)。

消息传开后,从2月9日下午1点开始,这家店门口就排起了长队。据悉,闭店后, Deisel 限量版将转战1家电商站供欧洲消费者购买。

Diesel 母公司 OTB 开创人、董事会主席 Renzo Rosso 表示: 这家快闪店是 Diesel 最新营销战略 拥抱不完善 行动的1部份,我们想让 Diesel 再次变酷,再次成为消费者热议的焦点。

他介绍: 这家快闪店是能让 Diesel 回归增长的1个重要策略。我们生产了1000个库存单位的 Deisel 商品都卖光了。现在已有人在 eBay 上转售这些商品,他们能把60美元购入的东西以500美元的高价卖出。社交媒体是此类营销战略的核心,我们愈来愈关注这1领域。

Renzo Rosso 补充道: 我1手打造了 Diesel ,我要找回我们的品牌 DNA。我创建了1个很好的团队,其中有来自纽约全球最具权威性的设计奖项之1公关广告巨头阳狮公司的年轻人,还有非常时尚的千禧1代,他们创造出了年轻消费者真正需要的产品。我们总是努力带来1些疯狂且带有讽刺幽默意味的商品。

无独有偶,去年10月,Renzo Rosso 在 Facebook 上发起了1则 另类招募广告 ,旨在为团体旗下意大利高端牛仔品牌 Diesel 寻觅1位新的 CEO (Chair Executive Officer 座椅 履行官,也即客串首席履行官) ,工作1周时间。

Diesel 母公司 塞尔维亚展团将以展览展现、经贸论坛、时尚发布等多种情势全方位展现塞尔维亚的服装时尚与民族文化意大利时尚团体 OTB 团体2016财年的销售额为15.8亿欧元。虽然团体旗下的 Maison Margiela、Marni、Viktor&Rolf 和 Staff International 等各条业务线仍然保持增长,但主力品牌 Diesel 2016年销售不振,为9.6亿欧元(占 OTB 总销售额60%),并首次出现亏损。

OTB团体2017财年数据将于今年3月公布。

Renzo Rosso 表示,未来Diesel并歌颂水这生命之源的重要性 品牌的分销渠道将更加专属化,不再走百货批发渠道,专注于商业街门店,全球将大约开设50新家。

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杨大筠

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